AXE | Santitas

Las marcas internacionales dedican muy poco presupuesto a los países tercerizados, como muchas veces es el caso de Uruguay. Además, la única manera para resaltar, en términos creativos, es a través de medios que no son tan costosos como la TV. Es por eso que la Radio siempre fue un medio muy atractivo para la agencia, ya que permitía destacar la creatividad y la estrategia con un bajo costo de producción. En este caso, estaba el desafío de comunicar un producto que se podía utilizar tanto en el día como en la noche, y que activaba diferentes sentidos. Con esa excusa, el hallazgo fue encontrar una redacción completamente antigua, que funciones para cualquiera de las dos facetas.